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探5G時代文旅融合,觀人文景觀場景重構

2019-06-25 來源:首都文化智庫

????? 導 語

????? 2018年3月13日,國務院機構改革方案提請十三屆全國人大一次會議審議。根據該方案,改革后,國家旅游局與文化部合并,組建文化和旅游部。由此開始文化與旅游兩位一體的發展道路。旅游業的屬性,完成了從事業屬性向產業屬性,再到文化屬性轉變。

????? 一、在人境,車馬喧——“文化+旅游”融合的進程探析

????? (一)文旅產業的發展新態勢

????? 文旅融合發展了一年有余,對我們的出行旅游有沒有顯著的改變呢?以典型的中華民族文化節日端午節為例,據文化和旅游部綜合測算,今年端午節“小長假”全國國內旅游接待總人數9597.8萬人次,同比增長7.7%;實現旅游收入393.3億元,同比增長8.6%。并且與往年相比,今年端午節出游主題更為豐富,民俗風情游、避暑游、孝心游、親子游、家庭游、樂園游、登山游等均人氣火爆。依山傍水且富有趣味的民俗風情游最為熱門,既可以滿足游客外出納涼避暑的需求,又可以讓人們在節日氛圍中感受傳統文化的魅力。

????? 與旅游的文化內涵有所提升相對應的是旅游人數的增加和頻次的提升,文旅大融合的第一年,隨著政策端、產業端以及資本端的多方發力,越來越豐富的細分新業態初現端倪,按照文化內涵的不同,可以分為“紅色教育游”、“康養休閑游”、“研學游”、“民俗文化游”等等,依托于當地的文化民俗、自然風光、歷史古跡,文旅新業態逐漸變得更生動具體,情景化、代入力也更強,群眾的旅行體驗也更加立體、更加豐富。

????? (二)“文化+旅游”的融合發展淺析

????? 文化和旅游部組建以來,明確了“宜融則融,能融盡融,以文促旅,以旅彰文”的工作思路。今年4月,在“2019中國旅游科學年會暨第二屆全國旅游管理博士后學術論壇”上,中國國家文化和旅游部部長雒樹剛就“文旅融合”連發14問,并將“文化和旅游的最大、最佳的連接點在哪里?”擺在眾問之首。由此可見,找到并激發文化與旅游兩個層面的觸媒連接點,實現文化與旅游的化學反應,是文旅融合的關鍵第一步

????? 在中國的傳統文化中,文旅向來是相生相伴的活動形態,中國文人數千年來的賦情于景、借景抒情,留下的是浩瀚的唐詩宋詞和詩意的人文山水。文旅融合的過程,不只是產業政策層面的回應,也是文旅回歸文化本源的體現,是中國人迫切于山水鬧市間尋找自己精神家園。一個景區的文旅融合究竟是融合成功并產生了1+1大于2的融合效應,還是僅僅停留在概念和口號上,還需要對內容的呈現做一個綜合評估。

????? 法國社會學家布迪厄認為,成熟的社會空間中存在各種各樣的場域,這個場域不能理解為被一定邊界物包圍的領地,而是在其中有內含力量的、有生氣的、有潛力的存在。許多場域,如美學場域、法律場域、宗教場域、政治場域、文化場域、教育場域,每個場域都以一個活化的場景為紐帶,將場域中的人與物聯結起來,組成人物、事物與場景的三要素。因為文旅活動兼具空間屬性與社會屬性,成熟的文旅空間也可以作為文旅場域來考量,其重點是實現對 “人—景—境”三個要素的把握,尤其是對“境”,也就是意境的把握,是否有“意境”,體現了空間是否活化、是否具備了文旅融合的業態特點。

????? 二、望其景,思其境——“人—景—境”三要素與人文景觀再造

????? 作家余秋雨在其著作《文化苦旅》中寫道,“我心底的山水并不完全是自然山水,而是一種‘人文山水’。這是中國歷史文化的悠久魅力和它對我的長期熏染造成的,要擺脫也擺脫不了。”不管是自然山水、亭臺樓閣還是網紅城市景觀,如上文所述,重構人文景觀的意義均在于“人---景---境”三要素的和諧。

????? (一)人文景觀的空間活化

????? 手捧中國上下五千年的文脈,我們不能不帶著一點詩意去生活。許多旅行,正是讓我們與失散的詩意一次次重逢,也許這個過程在復制粘貼版仿古一條街、分不清朝代的亭臺樓閣面前會有點晦澀、甚至有點尷尬。但是不要著急,我們走上文化尋根之路才不過剛剛幾十年,厚重的歷史賦予了人文景觀深厚的文化底蘊,而文旅產業的興起賦予但這種文化有價估量和變現的空間。倘若你稍稍知曉一點點歷史典故,并有一點點情結的話,當你面對徽州、平遙、濟南、周莊這些老城的時候,都會想起這里千百年前的往事;而自然山水與人文山水也穿越千年而重疊,帶著中國歷史畫卷的氣韻生動,在現代煥發出活力。

????? 如上文所說,人文景觀的空間活化需要三個具體的元素——“人、景、境”,即人物、場景與意境,意境也可以叫做氛圍、氣氛,是最不好把握的,首先需要一個思想核心、一種情緒底色,如在中式園林設計中,“禪”、“靜”、“淡泊”等作為景觀的思想詮釋,既可以濃縮至方寸之間,也放大到天地空間;其次是對空間、燈光、音樂、自然環境、人文建筑等多層元素的融合與呈現,例如實景演出就是山水空間活化的一個典型,《禪宗少林》、《西湖印象》、《劉三姐》等都是以山水景觀融于歷史場景,帶給觀眾震撼性代入體驗的代表作品。如何讓歷史活起來,以美學高度的呈現給觀眾,以文化人、以美動人。這是文旅產業從業者們一直認真思索的問題。隨著文化與旅游的融合發展,將有越來越多這樣的好作品出現,來滿足大眾對人文景觀新體驗的向往。

????? (二)人文景觀的造景與造境

????? 我們緊接上文,把旅行的空間放大,從一個個景點放大到旅行的沿途,從獨立的點放大到一個廣闊的空間場域,這就引申出了“境”,境是中國文人追求了千百年的神韻。無數的文人點石成金,賦情煙雨江南、詠詩塞外邊關,在清秀山水里建造了另一份精神家園。一首唐宋、兩篇明清走到如今,景也變得更為寬厚、更為立體。

????? 現代人需要精神家園嗎?太需要了!抖音用濾鏡和背景音樂賦予了許多小眾景點生動的個性氣質,或遺世獨立、或行走天涯,于是年輕人不顧一切地奔赴大西北、奔赴洪崖洞、奔赴茶卡鹽湖和青藏高原,尋找的是自己的一份天地屬性。景有了境,才是精神家園,而不是打卡的景點,就像瓦爾登湖等到了梭羅,自然屬性上升為哲學屬性。所幸這種哲學升維思維在中國幾千年來一直貫穿著文學的脈絡,我們從來不缺乏意境的源泉。有“風、雅、頌”賦情于景,蒹葭蒼蒼不再是一片蘆葦地,鶯歌鸝鳴都帶著韻腳。

????? 一句一景,一景一境,最主觀能動的因素是“人”、載體是“景”,中國人含蓄的情感表達方式,帶來情與景的高度交融,自然山水、亭臺樓閣自成“境”。這是我們文化賦予旅游業的寶藏,是先人傳承的精神家園。筆者曾隨行至甘肅內蒙交界,有一片湖泊名叫居延海,我們為什么要去看它呢?因為歷史上有兩句詩就是寫給它的——“大漠孤煙直、長河落日圓”。同行人無不默默讀誦,有那么一瞬間,覺得自己穿越了歷史,吹到了來自唐代的風沙。化境于景的精神核心是我們民族文化的一部分,思考如何為一個文旅場景注入靈魂時,我們大可以回頭看看,也可以提筆新作,關鍵是要帶著一種詩意的匠心去“造境”。

????? 三、身未動,心已動——5G與文旅產業數字化轉型

????? (一)數字技術帶來文旅融合新契機

????? 數字技術實現情景代入:?文旅融合的關鍵點在于意境的代入,而數字技術為文旅融合營造意境提供了技術基礎。數字技從主題化、舞臺化、場景化等多層次給游客提供視覺、聽覺甚至觸覺和味覺的立體呈現,“身臨其境”將變為一種現實體驗,游客對文化的感受不再是旁觀。

????? 例如走進千年畫卷——《清明上河圖》動圖展。《清明上河圖》是北宋畫家張擇端的存世精品,真跡現藏于北京故宮。光是靜態的圖畫就令人震撼。2015年,《清明上河圖》巨型動態畫卷首次現身故宮,以聲、光、電以及環境營造的裸眼3D視覺盛宴,以原畫為基放大700倍的磅礴氣勢,精確還原原作所有細節,晝夜交替循環上演盛世繁華。

????? 行走于畫卷旁,宛若走在千年前的盛世里,不但為觀眾帶來游玩的滿足感,更帶來強烈的民族文化自信。

????? 數字技術實現場景傳輸:得益于科技的進步,場景不用行至跟前便可身臨其境。文旅本身便是由場景激發再去體驗場景的活動,數字技術的賦能更體現得相當生動。例如近幾年許多小眾旅游景點突然變為網紅,與短視頻網站的興起功不可沒。短視頻的方式能非常好的展示旅行目的地的真實全貌,網絡紅人的旅行攻略、美食體驗、感受心情也一并分享給了觀眾,網絡紅人成為地方旅游的觸媒,一些城市和自然景點的網紅基因被激活,線上流量的井噴帶來線下流量的激增。

????? (二)5G賦能帶來游客新體驗

????? 2019年中央一般公共預算支出里面,文旅媒體方面預算增長10%,4G改變生活,5G改變社會,目前我們正處在人工智能、5G物聯網等技術發展的關鍵節點。隨著5G商用時代的來臨,各行各業將迎來又一次質變,各類基于5G的創新應用也將逐漸浮出水面。5G等數字技術對文旅行業的轉型發展也將產生深刻影響,旅游業賴以生存發展的傳統的資源基礎發生了改變,今天的旅游業已經進入主客共享的新時代,在新技術的推動下,各產業邊界逐漸消失,5G將進一步推動單一的觀光體驗產品向復合型、有深度和個性化的旅游產品延伸。

????? 在2019數字文旅論壇上,谷歌中國大客戶部政府行業經理高潔向記者表示:“谷歌亞太區數據顯示,游客在旅游過程當中使用手機進行檢索的頻率是日常的1.9倍,76%的消費者會由于網站的加載速度過慢選擇離開當前網頁,數字化正在深刻影響消費者行為特征,后者呈現三大變化——越來越好奇、越來越予取予求、越來越缺乏耐心。為此,要做到自動化、數字化和智能化,應重視實際轉化率,不斷提高網絡加載速度。”

????? 阿里云創新中心負責人郭炯明指出,5G帶來的是高速率、低時延。當5G來臨后,游客可以獲得更好的VR、AR體驗,在家就可以感受旅游的魅力;5G還可以促進智慧旅游的進步,涉及無感購票、自動指引、智能監控、安全防范、智慧餐廳、文物保護、景區運營等領域,構成一個全面而完善的智慧旅游生態體系。與此同時,在這一過程中也會催生很多文旅創新企業。

????? 未來5G的應用將進一步打破了空間與時間的限制,5G時代的文旅不僅是游玩,更是以多維度的視角觀察我們存在的空間,以更立體的體驗豐富我們的生活。5G時代的萬物互聯帶給文旅產業的是一場盛大的融合盛宴——文化與旅游的融合、空間與意境的融合、人與歷史的融合以及對未來與科技的無限想象。

作者:中航信托研發與產品創新部研究員????祿瓊

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